De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom de inzet van BN’ers is verdwenen, zoals besproken op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. Dit verbod op rolmodellen is ingevoerd om kwetsbare groepen, en dan met name jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van online kansspelen.
Waarom BN’ers uit het straatbeeld verdwenen
Vroeger zagen we bekende gezichten in elke reclameblok op televisie, van oud-voetballers tot populaire presentatoren. De overheid achtte deze vorm van marketing echter te risicovol, omdat het gokken een onterecht imago van glamour en succes gaf. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame en het inzetten van rolmodellen, is de sector gedwongen om creatieve manieren te vinden om hun merk onder de aandacht te brengen zonder de inzet van bekende personen.
De huidige focus in de marketingstrategieën ligt nu meer op verantwoorde deelname en informatievoorziening. Casino’s moeten zich houden aan strikte richtlijnen die voorkomen dat zij een beroep doen op de gunfactor van BN’ers. Hierdoor is het medialandschap voor gokreclames aanzienlijk soberder geworden, wat volgens beleidsmakers bijdraagt aan een veiligere omgeving voor de Nederlandse consument.
Über den Autor
